Franchising, retail, business
11/09/2014
Altro che shopping experience e retail management: nell’ufficio marketing della catena Shoes Shoes Shoes Cenerentola è il mantra di una retail therapy che ribalta il piacere del comprare scarpe in un’occasione per trovare l’anima gemella. Per le single shopaholic la campagna Shoe Dating sta facendo proseliti… Il vantaggio per lei? Paghi due (scarpe) e prendi uno (uomo).
La retail therapy, che vede lo shopping come cura contro lo stress, è geniale: invece di giocare sul desiderio femminile gioca su quello maschile. In pratica, il marketing non parte dalla donna che compra, ma dal maschio che desidera vedere la donna in quel paio di scarpe (e gliele compra). Cupido farà il resto.
Retail therapy con tacco 12
Ecco come funziona la retail therapy? Il punto vendita Shoes Shoes Shoes di Kuala Lampur ha avviato una collaborazione con un sito di incontri e, attraverso uno speciale algoritmo, abbina in base alla scelta delle scarpe le clienti agli retail therapy shoe datinguomini che pagheranno l’acquisto in cambio di un appuntamento. I candidati maschili si iscrivono sul sito di incontri Lunch Actually e scelgono il paio di scarpe che vorrebbero vedere indossate dalla potenziale anima gemella (possono indicare fino a 20 modelli) al primo appuntamento. Dopo di che si impegnano a pagare dal 10 a 100% del costo totale delle calzature alla donna che in negozio le sceglierà, in cambio di un appuntamento con lei. Cenerentola, una volta fatto l’acquisto, potrà quindi andare online e consultare l’elenco di uomini che sono disposti a pagare per la sua retail therapy (leggasi pagare per quel tipo di calzatura) e decidere se uscire con uno di loro.
“Perché sedersi e aspettare che l’uomo giusto cada dal cielo? – domandano dalla pagina Facebook di Shoes Shoes Shoes – Andate a fare ciò che più vi piace, come comprare scarpe, vivete il vostro sogno alla Sex and the City e lasciate che un gruppo di professionisti lavori per trovare il vostro Mr.Big”.
Nel retail Crm e Business Intelligence funzionano nel modo più creativo.Usare la profilazione algoritmica per lanciare campagne sta diventando un nuovo campo di indagine per il marketing che deve aiutare l’ufficio vendite. Incrociare i gusti personali dei consumatori con i prodotti acquistati o acquistabili per capire come fare cross selling, up selling è cosa nota. Arrivare a cercare l’anima gemella facendo le cose coi piedi è un’idea malese su cui c’è da riflettere.
Fonte: http://thebizloft.com/retail-therapy-shoe-dating-marketing/#.VBFrq2MhHpF
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