Franchising, retail, business
14/11/2014
La capitale britannica risplende di blu, il tradizionale colore della Bugatti. All'insegna dello slogan "The Blue of London", l'azienda ha infatti inaugurato il 12 novembre la sua prima lifestyle boutique a livello mondiale. La location selezionata è Brompton Road, nell'esclusivo quartiere di Knightsbridge. Dopo il successo ottenuto l'anno scorso a Milano con il lancio della collezione lifestyle, questa inaugurazione costituisce un altro grande passo nella strategia di espansione del marchio di auto supersportive francesi.
"La boutique di Londra ci consente di presentare il lifestyle di lusso firmato Bugatti in un ambiente adeguato", spiega Massimiliano Ferrari, Managing Director di Bugatti International e responsabile del settore Brand Lifestyle. "Naturalmente il nucleo centrale sarà costituito dalla nostra collezione lifestyle, che si basa sull'eredità consolidata del marchio e sulla visione originale e inconfondibile del fondatore Ettore Bugatti".
La nuova collezione autunno/inverno di Bugatti comprende due linee principali incentrate sulla moda maschile: l'elegante e lussuosa "EB–Ettore Bugatti Collection" e la "Bugatti–Performance Luxury Collection", una linea lussuosa e sportiva concepita con materiali high-tech. Oltre a queste due linee, Bugatti offre un programma Tailor Made/Bespoke in esclusiva per i clienti Bugatti, nonché le collezioni limitate capsule, come ad esempio la "Bugatti Legends Capsule Collection", che è stata presentata di recente. Per il momento la collezione lifestyle si concentra sull'abbigliamento e gli accessori, in futuro seguiranno anche gli oggetti di design.
All'interno la boutique è divisa in due zone. L'area lusso/lifestyle è il palcoscenico della "EB–Ettore Bugatti Collection", una zona che emana una calda eleganza grazie al pavimento in legno scuro e alle pareti rivestite in pelle marrone. Nell'area sport/performance viene invece esposta la "Bugatti–Performance Luxury Collection". Questa seconda zona si differenzia in modo marcato dalla prima grazie al pavimento in marmo bianco e alle pareti rivestite in pelle grigio chiaro. Oltre alla pelle e al marmo, nella boutique troviamo i materiali che si usano anche per la "Veyron", vale a dire alluminio, legno, vetro e carbonio. Per gli arredi i designer hanno ripreso e interpretato alcuni elementi tipici del DNA Bugatti. Ad esempio, le pareti posteriori dei grandi armadi a scaffali sono impreziosite da una sorta di cucitura centrale ottenuta con dei rivetti, ispirata alla pinna della leggendaria "Type 57 SC Atlantic".
La struttura degli scaffali indipendenti, in alluminio e carbonio, si ispira al meccanismo dell'alettone della "Veyron", un esempio di arte ingegneristica tra i più raffinati. Il look degli scaffali è reso ancora più elegante da una delicata linea in blu Bugatti. Particolare impressione desta il grosso banco in carbonio al centro dello showroom.
Nei prossimi cinque anni è prevista l'apertura di circa 30 altre boutique Bugatti nelle principali capitali economiche e della moda di tutto il mondo. L'anno prossimo è prevista l'apertura delle boutique di Tokyo, Dubai e Doha, alle quali seguiranno quelle di Parigi e Milano. A partire dal 2016 Bugatti aprirà i primi store negli Stati Uniti.
"Bugatti non è solo sinonimo di tecnologia di punta e prestazioni in campo automobilistico, bensì anche di un particolare stile di vita che ha le sue radici nel passato artistico della famiglia Bugatti", ha detto Wolfgang Dürheimer, Presidente di Bugatti Automobiles S.A.S., in occasione dell'inaugurazione di Londra. "Naturalmente le auto supersportive esclusive di lusso resteranno il nostro core business, ma intendiamo trasferire la notorietà del marchio anche in settori della vita che vanno al di là delle automobili. Con la nostra collezione lifestyle abbiamo compiuto con successo il primo passo, ora tocca alla prima boutique".
"Quando si è trattato di scegliere una sede, Londra per noi rappresentava una scelta privilegiata", spiega Dürheimer. "Questa città è uno dei mercati principali per la "Veyron" ed è uno dei più importanti centri al mondo per la moda, l'arte e il design. Il posto perfetto per presentare il nostro marchio nel settore del lifestyle di lusso; infatti noi andiamo dove sono i nostri clienti".
Fonte:http://it.fashionmag.com/news/Bugatti-apre-la-sua-prima-boutique-lifestyle-mondiale-a-Londra,443046.html#utm_source=newsletter&utm_medium=email
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