L'importanza delle immagini nell'era digitale del Food

12/11/2015
Un’immagine, una foto di qualità fanno davvero la differenza nel successo di un’azione di comunicazione e marketing sui canali digitali.

Dai siti web ai social network i contenuti visuali hanno assunto un’importanza cruciale e strategica e non si può più prendere alla leggera la loro scelta, rischiando di optare per contenuti non adatti. Le immagini trasmettono emozioni e queste emozioni devono essere in linea coi valori che si vogliono comunicare del proprio brand.
Questo articolo nasce dalla necessità di esprime in breve un concetto che sta diventando sempre più fondamentale nel campo della comunicazione e che ancora viene difficilmente recepito dai vari attori del settore Food o a cui non viene data la giusta importanza.
Partiamo da alcune evidenze che sono spesso citate quando si parla di questo argomento: l’estetica visiva è indubbiamente l’aspetto più importante del content marketing, testi di alta qualità sono certamente vitali per qualsiasi attività digital, ma niente comunica nel modo più efficace di una foto.
Basti pensare che la forma più potente di narrazione che qualsiasi brand o servizio sia in grado di offrire sono proprio le immagini. I segnali visivi vengono elaborati dal cervello 60.000 volte più veloce rispetto al testo.
Da qui capiamo quanto questi tipi di contenuti siano davvero fondamentali: le immagini giuste aiutano a migliorare la percezione del brand, influenzano le decisioni dei potenziali clienti e aumentano l’interazione con gli utenti.
Se non altro perché il web e il mondo digitale sono un continuo bombardamento di testi ed informazioni e le immagini semplificano notevolmente i nostri processi cognitivi.
Stimolare determinate emozioni quando un utente si imbatte in un immagine è lo scopo da ricercare. Queste stesse emozioni devono essere in linea coi valori che il proprio brand vuole trasmettere.
Questi concetti si rafforzano maggiormente se li applichiamo al settore del Food, dove l’occhio e le emozioni giocano praticamente da soli tutta la partita in quanto, nel mondo digitale, siamo privati dei sensi del gusto e dell’olfatto.
I colori, l’atmosfera, i dettagli tecnici, le sensazioni suscitate sono i concetti che determinano l’efficacia dei contenuti visuali.
Come abbiamo visto i contenuti visuali arrivano in maniera più veloce e diretta alla mente di chi legge e quindi di seguito vi presenterò alcuni esempi per comprendere in maniera chiara i concetti espressi in questo articolo.
IPOTESI:
1. Brand produttore di carni da pollame, con la necessità di pubblicare una ricetta sul proprio blog o sul proprio social network.
Quale delle due secondo voi potrebbe ottenere maggior impatto? Suscitare più sensazioni legate al gusto? Catturare maggiormente l’attenzione dell’utente? Ottenere maggiore interazione?
La risposta pare ovvia, soprattutto per il pubblico, ma spesso non lo è per il brand o per chi si occupa di scegliere questo tipo di contenuti.
2. Brand produttore di corn flakes per la colazione
Pare ovvia la differenza tra la prima che emozionalmente risulta spenta e le altre due che in modo diverso trasmettono tutti i valori necessari.
3. Brand produttore di biscotti artigianali
Anche in questo caso la scelta non è banale ma la differenza tra le due foto è sostanziale nella sua efficacia di comunicare emozione, il valore dell'artigianalità e la cura della produzione.
Sono comparazioni forse banali per qualcuno ma in realtà non così scontate per chi, come me, ha a che fare con brand e progetti legati al campo del Food.
Le immagini sono fondamentali per determinare l’efficacia della comunicazione sui canali digitali e fanno davvero la differenza per il successo, questo è il concetto su cui si deve creare consapevolezza nei brand e raggiungere di conseguenza un risultato migliore ed efficiente per tutte le parti coinvolte.

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