Franchising, retail, business
26/01/2016
Una nuova boutique al 12 di rue Cambon (la prima dopo 14 anni) e, parallelamente, il rilancio del sito Internet, compreso l’e-commerce, in totale sintonia con il punto vendita. La strategia di sviluppo di Paco Rabanne punta alla multicanalità, con l’integrazione delle componenti retail, wholesale e digitale.
Il nuovo percorso portato avanti dal direttore creativo Julien Dossena e dal general manager Anouck Duranteau-Loeper sta portando i primi risultati concreti.
Il nuovo Il sito internet permette di creare un collegamento con i principali negozi e department store “fisici” in cui il brand è venduto, come Barneys. Questa visione commerciale omnichannel prevede un’offerta multiforme di prodotti a livello di prêt-à-porter, pelletteria e accessori.
La boutique è stato concepita da Dossena insieme agli architetti belgi Kersten Geers & David Van Severen. L’ambiente, suddiviso in due sale principali, è contraddistinti da un “sistema” in alluminio ispirato all'architettura non ornamentale di Adolf Loos.
Il “sistema” è costituito da un muro modulabile che ricorda le sperimentazioni di Paco Rabanne: elementi murali in alluminio perforato contrastano con i pavimenti a losanghe in pelle.
Lo spazio creato è intimo, pur rimanendo accessibile e, come auspicato da Paco Rabanne, è moderno, senza cadere nella trappola del futurismo.
Il profumo del negozio è stato sviluppato da Dominique Ropion con l'obiettivo «di creare un eco alle creazioni di Julien Dossena, penetrando la sfera invisibile dell'identità olfattiva Paco Rabanne».
Fonte:http://fashionmagazine.it/ItemByCategory.aspx?ItemID=67253
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