Franchising, retail, business
07/04/2014
Il rilancio di La Perla a livello internazionale, con l’acquisizione da parte della holding Pacific Global Management guidata da Silvio Scaglia, dà vita al nuovo corso dell’azienda, che si fonda anche su un cambiamento d’immagine per il canale retail partendo dai flagship store e dai department store più strategici.
Lo spazio presso i Printemps di Parigi è il primo shop-in-shop ad essere rinnovato con la nuova immagine progettata dall’architetto Roberto Baciocchi, che ha fondato uno studio di architettura internazionale con sede ad Arezzo e si è occupato dei progetti di tutti i negozi Prada, Miu Miu e Church’s.
L’ispirazione tratta dalla grande architettura italiana emerge nel progetto che Baciocchi ha immaginato: la gamma di sfumature cromatiche iper-femminili, presenti nel pavimento color ametista e nelle poltrone a pozzetto in velluto di seta, contrasta con l’essenzialità preziosa del banco cassa e del portale di ingresso in onice, sagomato come un arco, che riprende gli elementi architettonici distintivi dell’arte italiana.
Le creazioni vengono esposte in teche trasparenti con appenderie in metallo dorato, oppure offerte alle clienti su vassoi rivestiti di velluto. Uno dei segni forti che caratterizza il nuovo progetto è il camerino, uno spazio dedicato all’intimità e immaginato come un territorio esclusivo dove la femminilità è protagonista. Le pareti sono delimitate da pannelli di tulle per creare un’atmosfera luminosa morbida e avvolgente. E qui ancora un elemento a sorpresa: la grata di metallo che ricorda gli antichi confessionali e il campanello “Service” per chiamare l’addetta alla vendita.
Il brand propone inoltre, per l’edizione 2014 del Fuorisalone di Milano, un progetto speciale nato dall’incontro tra il design e il mondo della lingerie. Grazie al coordinamento del designer Walter Terruso, 5 ex studenti dell’Istituto Europeo di Design sono stati coinvolti in un concept per la realizzazione di un 'Luxury Lingerie Case', un piccolo baule dedicato a custodire la lingerie più preziosa.
Il progetto vincente è quello della designer Diana Rosioru, che ha immaginato un oggetto in plexiglass e ottone dal nome evocativo, “Rispecchiati”, che allo stesso tempo è scrigno e specchio, luogo dove esporre e nascondere.
I colori e le linee sono ispirati al nuovo concept delle boutique della maison, curato dall’architetto Roberto Baciocchi, e il flagshipstore di Via Montenapoleone a Milano sarà il primo ad esporre questo elemento di design, a cui verrà dedicata una vetrina durante la settimana del Fuorisalone.
In seguito, il 'Luxury Lingerie Case' “Rispecchiati” potrà essere acquistato su ordinazione diventando complemento della collezione Made to Measure appena lanciata da La Perla in occasione del re-opening delle boutique di Londra e Milano.
Fonte: fashionmag.com
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