Franchising, retail, business
13/12/2016
Italia sesta nella classifica Nation Brands IndexSM 2016
Norimberga, 13 dicembre 2016 – Il nostro Paese sorpassa il Giappone e si colloca al sesto posto nella classifica della reputazione delle nazioni, realizzata da GfK e Simon Anholt. Trend negativo per tutti i Paesi della top ten: Regno Unito e Stati Uniti registrano le flessioni maggiori dell’indice di reputazione, seguiti da Germania, Giappone e Francia.
GfK ha reso noti i risultati per il 2016 dell’Anholt-GfK Nation Brands IndexSM, indagine internazionale che misura la reputazione di 50 nazioni. Per ciascun Paese, viene assegnato un voto rispetto a sei parametri: Esportazioni (reputazione dei prodotti realizzati in quel Paese), Governo (affidabilità e trasparenza delle istituzioni), Cultura (patrimonio storico-artistico e capacità di innovazione), Persone (livello di simpatia e attrattività), Turismo, capacità di attrarre Investimenti e Immigrazione.
Rispetto al 2015, l’Italia ha registrato un trend leggermente negativo (-0.54 punti). Nonostante questo, è riuscita a guadagnare una posizione in classifica, sorpassando il Giappone e assestandosi al sesto posto. Questo perché – in un anno negativo per la reputazione di tutti i Paesi più importanti – l’Italia ha perso meno terreno rispetto ad altri.
*Variazione punteggio NBISM: variazione minore: +/-0,26-0,50 punti; variazione media: +/-0,51-1,00 punti; variazione significativa: > +/-1,00 punti
Ma cosa contribuisce maggiormente alla buona reputazione del Bel Paese? Tra i parametri considerati nello studio, il più apprezzato in assoluto è il Turismo, per il quale l’Italia risulta al primo posto a livello internazionale. Particolarmente positiva anche la reputazione di cui godono Cultura e Persone: per entrambi i parametri ci classifichiamo al terzo posto.
Il Made in Italy continua a piacere, infatti il nostro Paese si colloca al 9° posto nella classifica delle Esportazioni, ma anche (meno scontato) in quella relativa alla capacità di attrarre Investimenti e Immigrazione. Il parametro più negativo è quello legato al Governo, per il quale l’Italia è solo 16esima.
I risultati dell’indagine a livello internazionale
In generale, i risultati dell’indagine mostrano un peggioramento della reputazione per tutti i paesi che occupano i primi posti nella classifica del Nation Brands IndexSM. Un dato piuttosto insolito, considerato che fino al 2015 tale indice era rimasto sostanzialmente stabile.
Nel corso del 2016, i Paesi che hanno registrato il trend più negativo sono stati Regno Unito e Stati Uniti (con un calo dell’indice di reputazione di oltre un punto), seguiti da Germania, Giappone e Francia.
Per il momento, le variazioni del Nation Brands IndexSM non hanno portato a cambiamenti nelle prime tre posizioni della classifica, anche se il primato degli Stati Uniti è ora seriamente minacciato dalla Germania. Rispetto al 2015, la Francia perde una posizione a favore del Canada – principalmente a causa di un peggioramento della reputazione del Governo e della minore capacità di attirare Investimenti e Immigrazione – mentre l’Italia sorpassa il Giappone guadagnando il sesto posto della classifica.
Il professor Simon Anholt, consulente politico indipendente e ideatore dello studio Nation Brands IndexSM, ha commentato così i risultati: “Di solito, la percezione globale dei singoli paesi è incredibilmente stabile, ma i risultati di quest’anno ci mostrano come i cambiamenti siano sempre possibili. In termini di reputazione, la percezione di un paese è molto più importante dei risultati economici – e questo emerge chiaramente dalla classifica 2016. A soffrire maggiormente gli effetti di un anno caratterizzato da conflitti internazionali ed emergenze umanitarie sono stati soprattutto i paesi che vengono percepiti come leader mondiali”.
Vadim Volos, Senior Vice President Public Affairs & Consulting di GfK, aggiunge: “Il modo in cui un Paese viene percepito è la somma di opinioni consolidate (come, ad esempio, gli stereotipi relativi a un popolo) e fattori a breve termine (come la copertura mediatica di eventi drammatici). È sicuramente possibile migliorare la reputazione di un Paese, promuovendone gli asset, ma i cambiamenti radicali richiedono tempo. Il nostro studio consente di individuare i punti di forza e di debolezza di ciascuna nazione – in termini di reputazione attuale e potenziale – aiutando a costruire un brand-paese forte”.
Anholt-GfK Nation Brands IndexSM 2016
Realizzato con cadenza annuale, lo studio misura l’immagine di 50 paesi, andando ad analizzare sei parametri: Esportazioni, Governo, Cultura, Persone, Turismo e Immigrazione/Investimenti. Per l’edizione 2016 dell’Anholt-GfK Nation Brands IndexSM sono state realizzate oltre 20.000 interviste online a persone con più di 18 anni. I dati sono stati ponderati in modo da riflettere la composizione demografica della popolazione online di ciascun Paese. La rilevazione è stata effettuata nell’estate 2016. I 50 Paesi coinvolti nell’indagine 2016 sono:
Nord America: Stati Uniti, Canada, Cuba *
Europa Occidentale: Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Irlanda, Scozia, Svezia, Danimarca, Belgio, Paesi Bassi, Svizzera, Finlandia, Austria, Grecia, Irlanda del Nord *
Europa Centrale/Orientale: Russia, Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria, Turchia, Kazakistan *
Asia-Pacifico: Giappone, Corea del Sud, Cina, India, Tailandia, Indonesia, Singapore, Taiwan, Australia, Nuova Zelanda
America Latina: Argentina, Brasile, Messico, Cile, Perù, Colombia, Ecuador
Medio Oriente/Africa: Emirati Arabi Uniti, Iran, Egitto, Arabia Saudita, Sud Africa, Kenya, Nigeria, Qatar.
A proposito di Simon Anholt
Simon Anholt è considerato uno dei massimi esperti al mondo in tema di “brand identity” di nazioni, città e regioni. Ha lavorato come consulente politico indipendente per oltre 50 Paesi. È stato vice-presidente del Government’s Public Diplomacy Board per il governo britannico. Nel 2005, Anholt ha sviluppato il concetto di Nation Brands Index e City Brands. È fondatore e redattore emerito della rivista trimestrale Place Branding and Public Diplomacy e autore delle pubblicazioni: Brand New Justice, Brand America e Competitive Identity – the New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Il suo ultimo libro, Places, è stato pubblicato da Macmillan nel 2010. Nel 2009 Anholt ha ricevuto il premio Nobels Colloquia per l’Economia e nel 2013 la laurea honoris causa in Scienze Politiche dall’Università East Anglia.
Fonte:http://retailtrendtoday.altervista.org/blog/studio-gfk-si-rafforza-la-reputazione-del-brand-italia/
L’idea di creare un blog giornaliero per il mondo del retail nasce grazie ai continui feedback positivi che riceviamo dalle notizie condivise attraverso diversi canali.
Rivolto a tutte le tipologie di distribuzione presenti sul mercato: dal dettaglio ai grandi mall, dal commercio locale e nazionale alle catene di negozi internazionali, investitori, ai nostri fedeli clienti e chiunque altro è realmente interessato allo studio e all'approfondimento su ciò che guida il comportamento dei consumatori. E' anche un blog per tutti coloro i quali lavorano già nel mondo del Retail.
Verranno condivise le loro esperienze, le loro attitudini e le loro experties. Un blog di condivisione, quindi.
Ospitato sul sito della BRD Consulting, che da decenni lavora nel mondo distributivo Italiano ed Internazionale, il blog Store in & out riguarderà il business, i marchi e i comportamenti d'acquisto propri di alcune delle più grandi aziende.
Ci saranno anche notizie in lingua originale per dare evidenza dell’attenzione della nostra Azienda nei confronti del global.
È possibile raggiungere lo staff a: info@brdconsulting.it
