Franchising, retail, business
15/04/2014
Secondo Ufficio Studi Camera di commercio di Monza e Brianza
MILANO - Il brand legato all'immagine e alla visibilità di alcuni dei principali prodotti vinicoli tipici italiani vale oltre 11,5 miliardi di euro: la stima, in occasione di Vinitaly, è dell'Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza.
La classifica delle 'cantine' italiane con le etichette più conosciute nel mondo è guidata da un rosso, il Chianti toscano, il cui 'marchio' vale 1,6 miliardi di euro. Il Prosecco veneto Valdobbiadene ha un valore, in termini di reputazione economica, di 1,2 miliardi di euro. E ancora: il Montepulciano d'Abruzzo si attesta a più di 1,1 miliardi di euro. Nel tour enologico, troviamo poi il Piemonte con il Barbera e ancora il Veneto con il Soave (i cui brand valgono entrambi oltre 1 miliardo di euro).
Con un marchio di 700 milioni di euro c'è poi il Brunello di Montalcino toscano seguito dal lambrusco dell'Emilia-Romagna (quasi 600 milioni di euro) e dal Franciacorta (578 milioni). Il valore del brand dei principali prodotti vinicoli è stato calcolato sulla base di alcuni parametri economici e di immagine, tra i quali i flussi del turismo enogastronomico, il valore dell'export del prodotto, la conoscenza del prodotto stesso all'estero e in Italia, il valore economico della zona di produzione.
Fonte: Ansa.it
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