Franchising, retail, business
19/10/2017 - Blackstone accelera nel panorama outlet italiano con Land of Fashion. Dopo le acquisizioni degli ultimi quattro anni, il fondo statunitense, attraverso il partner esclusivo per l’Italia Kryalos, ha creato un unico brand per i cinque centri di Franciacorta, Mantova, Val di Chiana, Palmanova e Puglia, con l’obiettivo di dare vita a delle destinazioni shopping che vadano oltre la singola esperienza di acquisto.
“Con il marchio Land of Fashion abbiamo voluto creare un’identità forte per questi outlet che hanno come caratteristica differenziante, rispetto agli altri centri che ci sono in Italia, il fatto di essere immersi in destinazioni turistiche importanti”, ha raccontato a Pambianconews Dario Pistone, amministratore delegato di Momi (Multi Outlet Management Italy), società cui Kryalos ha affidato la gestione del portfolio. “Il legame con il territorio e il turismo sarà la nostra carta per sfidare l’e-commerce”.
Sul fronte fashion i cinque centri, che con una superficie complessiva di 150mila metri quadrati e 600 negozi rappresentano il 25% della quota di mercato outlet in Italia, puntano su un posizionamento premium, con un mix tra i grandi dello sportswear come Nike e Under Armour (Franciacorta e Val di Chiana saranno i primi outlet del marchio Usa in Italia), brand internazionali come Gant e Brooks Brothers e player italiani come Elisabetta Franchi, Liu Jo e Piquadro, oltre a proposte di nicchia come A.testoni, L’Autre Chose e Bellora.
Un portfolio di clienti destinato ad aumentare anche grazie agli ampliamenti in cantiere, che vedranno la luce a partire da fine 2018. Nel dettaglio, il centro di Franciacorta il prossimo settembre taglierà il nastro a 5mila nuovi metri quadrati per circa 30 negozi, portando il numero di store totali a circa 200, mentre è attesa per il quarto trimestre 2018 l’aggiunta di 6.500 metri quadrati per Puglia Outlet Village. Per il 2019, infine, è atteso il restyling della piazza principale dell’outlet di Mantova, che sarà orientato soprattutto sul food.
E proprio il coté eno-gastronomico vuole essere uno degli assi nella manica dei centri Land of Fashion. “L’esperienza food in alcuni centri è forse più importante di quella fashion. Il nostro obiettivo è quello di preservare l’autenticità del territorio, sostenendo anche la diffusione di player unici nel loro genere, come le insegne Dok Dall’Ava e Bacio di Latte“, ha proseguito Pistone. Un ingrediente di una strategia votata a raggiungere una clientela internazionale, pari al 20% dei 17,5 milioni di visitatori annuali, con un picco del 50% per il centro di Palmanova, e attirata anche da eventi culturali e di entertainment come il format della ‘Village Night’.
Fonte:http://www.pambianconews.com/2017/10/19/gli-outlet-blackstone-diventano-la-land-of-fashion-223342/
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