Franchising, retail, business
23/11/2017 - Si ripete in Cina quanto già visto negli Stati Uniti: la distribuzione online investe nelle catene dei negozi fisici. Dopo l’acquisizione di Whole Foods da parte di Amazon, è la volta di Alibaba che ha annunciato un’alleanza strategica con Auchan per portare nel canale offline tutte le innovazioni raggiunte dal colosso di Jack Ma in quello digitale.
Nello specifico, Alibaba investirà il corrispondente di 2,44 miliardi di euro per acquisire il 36% di Sun Art Retail Group, società quotata a Hong Kong e sesto retailer cinese per quote di mercato, a sua volta controllata per la stessa quota da Auchan e per poco meno del 5% dalla società taiwanese Ruentex. Sun Art opera nel territorio cinese con cinque marchi di supermercati, tra cui Auchan, per un totale di 454 store e iperstore a cui si sommano altrettanti brand di e-commerce, per un giro d’affari che nei primi nove mesi 2017 ha superato di poco i 79 miliardi di renminbi, equivalenti a 10,1 miliardi di euro al cambio attuale.
“I negozi fisici – ha commentato Daniel Zhang, amministratore delegato di Alibaba – giocano un ruolo indispensabile nell’esperienza dei clienti e dovrebbero essere potenziati con tecnologie orientate ai dati e con servizi personalizzati nell’economia digitale”.
Non si tratta però della prima mossa operata dal colosso cinese dell’e-commerce nella distribuzione tradizionale.
A maggio, Jack Ma si era assicurato il 18% della catena Lianhua, per un investimento di poco superiore ai cento milioni di dollari, e prima ancora aveva rilevato la maggioranza delle quote del gruppo di department store Intime e quote di minoranza nella catena di supermercati Sanjiang e di prodotti elettronici Suning.
Queste operazioni, nella strategia di Alibaba, non rappresentano solo una modalità di investimento di un’enorme massa di liquidità, frutto di 2,66 miliardi di dollari di utile soltanto nel secondo trimestre fiscale 2017, ma rispondono alla necessità di rafforzare le integrazioni tra offline e online per superare le problematiche legate alla logistica.
Fonte:http://wine.pambianconews.com/2017/11/alibaba-si-allea-auchan-rafforza-loffline/179295
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