Franchising, retail, business
03/06/2014
Caruso si appresta ad inaugurare il primissimo negozio monomarca, una vera e propria enclave italiana nel cuore di Manhattan. Specializzata nel menswear alto di gamma la maison di Soragna (Parma), che produce oltre ai propri marchi (Caruso e Uman) le collezioni maschili di 13 griffe internazionali, ha ceduto a fine 2013 il 35% del suo capitale al fondo d’investimento Fosun.
Forte di questo investimento l’azienda guidata da Umberto Angeloni, sempre azionista di maggioranza, ha accelerato il piano di sviluppo. Oltre all’avvio di una rete retail con soli negozi di proprietà, entro l’anno sarà ampliato il sito produttivo e allargata l’offerta Caruso con un abito di grande qualità venduto al “giusto prezzo”.
La prima tappa di questo nuovo percorso parte da New York, con l’inaugurazione nella seconda metà di settembre del primo flagship store Caruso, al 45 East 58th Street, tra Madison e Park Avenue. Lo spazio era occupato in precedenza dalla storica Spanierman Art Gallery situata proprio di fronte all’Hotel Four Seasons.
Lo spazio si sviluppa al piano terra su 1.000 m2 con tre grandi vetrine ospitando, oltre al negozio di circa 500 m2 con sarto e Vip Room, anche uno showroom e degli uffici. Con l’apertura di New York verrà chiusa la distribuzione wholesale in questa città. Il concept della boutique, che poi sarà declinato negli altri punti vendita Caruso, è firmato dall’artista-architetto Edgar Vallora. Dovrebbe seguire entro l'anno l’apertura di una boutique nel Quadrilatero a Milano, e di altri due negozi nel 2015 a Pechino e Shanghai.
“L’idea è di dare l’impressione al visitatore mentre apre la porta d'entrata di trovarsi improvvisamente in Italia creando un’atmosfera speciale con materiali esclusivamente Made in Italy. L’obiettivo con questo spazio è di dare la massima espressione di Caruso, mostrando la collezione nel suo insieme ma anche l’approccio dell’azienda che coniuga tecnologia industriale a sartorialità", spiega la maison.
"In quest’ottica il flagship ci permetterà di introdurre un nuovo abito Caruso di qualità superiore usando in particolare due nuovi tessuti esclusivi sviluppati da noi, sempre proposto ad un prezzo giusto rispetto al valore del capo”, sottolinea ancora l'azienda. Questo nuovo abito Caruso, quintessenza dell’eleganza e del savoir-faire italiano, sarà venduto intorno ai 3.500 dollari, quindi circa il 30% in meno rispetto ai prezzi di mercato, e sarà disponibile unicamente nei punti vendita Caruso.
L’azienda fondata nel 1958 procede in parallelo con il progetto di ampliamento della sede produttiva di Soragna, ribattezzata la “fabbrica sartoriale italiana”. Entro l’anno il polo produttivo sarà ristrutturato con l’inserimento di un nuovo corpo di fabbrica dedicato alla sartoria. Agli attuali 600 dipendenti dovrebbero aggiungersi circa altre 50 persone. Negli ultimi mesi è proseguito, inoltre, il processo di razionalizzazione sia della rete di distribuzione multimarca che del portafoglio marchi con cui lavora Caruso. Per questa ragione il fatturato è calato, passando da 64,4 milioni di euro nel 2012 a 57 milioni nel 2013. Il brand Caruso è distribuito attualmente tramite 100 negozi multimarca in Italia e 200 nel mondo.
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