Marriott «mangiata» Starwood conquista Europa e Italia

08/03/2016
Nuovo gigante degli hotel in Europa. Marriott international Europa - come si legge in una nota - è la divisione europea di Marriott International Inc. La società ha annunciato che raddoppierà la sua presenza nel Vecchio Continente una volta completata l'acquisizione di Starwood Hotels & Resorts Worldwide.

In Europa, il gruppo raggiungerà la quota di 123mila camere in alberghi già attivi o in fase di apertura, che comprendono le 61mila camere di Marriott, le 40.500 camere di Starwood e 21.500 camere in corso di realizzazione . I brand di lusso di Starwood, tra cui St. Regis, Luxury Collection e W Hotels, andranno a completare quelli di Marriott, come The Ritz-Carlton, Edition e Jw Marriott. I brand di nuova acquisizione integreranno inoltre l'offerta economy e intermedia di Marriott, che comprende brand come Moxy Hotels, Ac Hotels e Courtyard Hotels. Nel complesso, saranno disponibili 22 brand in Europa dalla fascia economica a quella lusso.
Amy McPherson, presidente e managing director di Marriott International Europa commenta: «È un momento straordinario per Marriott. Per la prima volta nella nostra storia, abbiamo firmato accordi per l'apertura di 10mila nuove camere nel 2015, raddoppiando le nostre dimensioni rispetto al 2010. A questo si aggiunge l'annuncio dell'acquisizione di Starwood che sarà completata a metà 2016». Le regioni dell'Europa centrale e orientale rappresenteranno oltre il 70% dello sviluppo europeo di Marriott, con oltre 4.400 camere in apertura quest'anno. Autograph Collection, la collezione di hotel indipendenti di Marriott e il brand full-service in più rapida crescita nel settore, incrementerà il suo portfolio in Europa con quattro alberghi nel 2016 tra cui due Roomers in Germania. AC Hotels, brand europeo caratterizzato da hotel cittadini di design e recentemente introdotto negli Stati Uniti, prevede di aprire 22 hotel a livello globale: in Europa sarà inaugurato quest'anno AC Hotel Mainz in Germania e due alberghi nel Regno Unito a Manchester e Birmingham. Moxy Hotels, il brand lifestyle ed economy di Marriott, è in rapida espansione, con cinque nuovi alberghi in Europa entro la fine del 2016 (in Germania, Norvegia e Regno Unito) a cui seguiranno nove aperture nel 2017. Courtyard Hotels inaugurerà tre nuovi indirizzi dal design contemporaneo a Edimburgo, in Repubblica Ceca e a Bruxelles. Cinque nuovi Marriott Hotels, signature brand del gruppo, sono previsti in Germania, Bielorussia, Macedonia e Russia. Nel mese di aprile una nuova splendida proprietà Renaissance aprirà a Parigi, il Renaissance Paris Republique Hotel, situato nel quartiere alla moda di Canal Saint Martin. Marriott International, Inc. (NASDAQ: MAR) è il gruppo alberghiero leader nel settore dell'ospitalità con base a Bethesda, nel Maryland (Usa), con oltre 4,400 proprietà in 87 Paesi. Marriott ha dichiarato un fatturato di circa 14 miliardi di dollari nell'anno fiscale 2015. Intanto
Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE:HOT) ha annunciato - come si legge in un anota - la continua espansione in Europa, con ben 18 aperture nel 2015 e oltre 30 alberghi già in corso di realizzazione, la cui apertura è prevista nei prossimi cinque anni. Guardando al futuro, Starwood sta lanciando il brand Tribute Portfolio in Francia, diversificando l'impatto del marchio in Italia e ampliando i marchi di fascia media nel Regno Unito, nei Paesi Bassi, in Russia e in Turchia. Nel 2015, Starwood ha rafforzato ulteriormente il primato nel segmento degli alberghi di lusso con aperture che comprendono The St. Regis Istanbul e W Amsterdam, oltre a quattro hotel del marchio The Luxury Collection in destinazioni quali Praga, Bodrum e Bratislava. Inoltre, Starwood ha introdotto in Europa il nuovo marchio Tribute Portfolio, una collezione di prestigiosi hotel indipendenti, con il Great Northern Hotel di Londra. «La nostra forte espansione in Europa è stata essenziale per la crescita eccezionale di Starwood nel 2015, mentre continuiamo a concentrarci sull'ampiamento del portafoglio di alta qualità in destinazioni desiderabili e strategiche» spiegato Simon Turner, presidente Sviluppo globale Starwood. «La nostra previsione di crescita in Europa è più forte che mai, con oltre 30 hotel che apriranno entro il 2020 nei nostri 10 brand esclusivi di lifestyle». «Nel 2015 abbiamo mantenuto un ritmo costante di crescita, con conversioni che costituiscono quasi il 40 percento dei nuovi accordi per la realizzazione di alberghi in tutta Europa, rispondendo così al forte interesse dei proprietari per i nostri marchi e la fiducia nei potenti sistemi globali di Starwood» aggiunge Michael Wale, Presidente Starwood Emea. «Come previsto, quest'anno apriremo 10 alberghi in Europa, introducendo i nostri marchi esclusivi in diversi nuovi mercati, e continueremo a collaborare con i partner per realizzare ulteriori investimenti nei nostri hotel preesistenti Sheraton e Le Méridien».
Di seguito le aperture previste nel 2016 in Emea. Situato all'interno di uno storico palazzo del XIX secolo, W Tel Aviv - Jaffa porterà l'inconfondibile stile W nell'antico quartiere ristrutturato del porto di Jaffa, in Israele. A seguito del celebrato ingresso del marchio W nei Paesi Bassi con W Amsterdam, l'hotel svelerà il secondo edificio dotato di 66 camere, che si aggiungono alle 172 preesistenti. Per il marchio W sono previste oltre 75 aperture a livello globale entro il 2020, e la società ha recentemente annunciato la firma dell'accordo per l'apertura, nel 2018, di un hotel W a Madrid. Nella fascia alta di lusso, Tribute Portfolio fa un doppio debutto in Francia in marzo con Le Metropolitan e Le Dokhan's, entrambi situati nel prestigioso 16o Arrondissement di Parigi, a pochi passi da attrazioni come la Torre Eiffel e l'Avenue des Champs-Elysées. Il marchio Westin ha di fronte a sé un anno entusiasmante, con due aperture in Europa: The Westin Hamburg, che offrirà splendide vedute del fiume Elbe dalla terrazza del nuovo Elbe Philharmonic Hall situato sulle sue rive, e The Westin La Quinta Golf & Spa Resort, una conversione nella rinomata e assolata Golf Valley, vicino a Marbella. Insieme ai proprietari degli alberghi, Starwood continua a crescere e rinnovare il portafoglio europeo di Le Méridien. I più importanti progetti dell'anno sono: il marchio noto per il suo stile contemporaneo tornerà in Italia entro la fine di quest'anno con Le Méridien Visconti Rome, situato nel quartiere Prati, vicino al Vaticano, a seguito di una conversione e ampi lavori di restauro. Inoltre, quest'anno, il marchio ultimerà la ristrutturazione della sua prima, emblematica proprietà, Le Méridien Etoile di Parigi, assieme alla trasformazione delle aree lobby negli hotel Le Méridien a Vienna e Amburgo in vivaci Le Méridien Hubs. Sheraton, il marchio più noto e iconico di Starwood, aggiungerà come previsto 150 nuovi hotel Sheraton nel mondo entro il 2020. Riflettendo la strategia di conversione della società, recenti esempi comprendono Sheraton Cascais Resort, che è diventato il terzo hotel Sheraton di Starwood in Portogallo quando si è aggiunto al marchio il mese scorso, e Sheraton Donnafugata in Sicilia, che inizierà ad accogliere ospiti a maggio. Parte del piano Sheraton 2020 per consolidare Sheraton come prestigioso marchio leader globale nel settore dell'hôtellerie, Sheraton Park Lane a Londra, Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade e Sheraton Paris Airport Hotel & Conference Centre sveleranno un design smart, intuitivo e futuristico quando le ristrutturazioni saranno ultimate più avanti quest'anno. Aloft, Element e Four Points hanno ridato energia al mercato di fascia media e creato enorme interesse nella comunità dello sviluppo edilizio con la loro espansione in tutta Europa. Riflettendo la crescente tendenza degli ospiti che cercano alternative ecologiche, Element Hotels ha introdotto il concetto di lifestyle sostenibile a 360° nei Paesi Bassi agli inizi di quest'anno con l'apertura di Element Amsterdam nella vibrante area commerciale di Buitenveldert. Noto per il servizio autentico, il comfort elegante e le opzioni flessibili per gli sviluppatori, Four Points by Sheraton vanta la linea di prodotti Starwood in più rapida crescita a livello globale. Dopo il successo dell'ingresso in Turchia l'anno scorso, il marchio espanderà la propria presenza nel paese nei prossimi quattro anni con nuovi accordi nei quartieri di Atasehir e Kagithane a Istanbul e nella città costiera di Izmir. Aloft continua a introdurre la sua passione per la musica dal vivo, il design vivace e l'innovazione in tutta Europa, ultimamente con l'annuncio di Aloft Brighton, che sarà il quarto hotel del brand nel Regno Unito e la cui apertura è attesa per l'anno prossimo.

Fonte:http://www.ilsole24ore.com/art/impresa-e-territori/2016-03-08/marriott-mangiata-starwood-conquista-europa-e-italia--181249.shtml?uuid=ACrYKKkC

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