Franchising, retail, business
28/01/2018 - Dopo aver lanciato Calzedonia nel 2009 e Intimissimi nel 2012, il gruppo Calzedonia quest’anno introdurrà sul mercato d’Oltralpe anche Tezenis, il brand di lingerie, calze, homewear, beachwear e abbigliamento fitness che oggi conta su una rete di 500 punti vendita in 18 Paesi.
La prima incursione francese di Tezenis non sarà a Parigi ma a Lione, all’interno del centro commerciale La Part-Dieu, dove è già presente Intimissimi, con uno store di circa 200 metri quadrati che aprirà i battenti a metà aprile.
Creato nel 2003 e indirizzato prevalentemente agli adolescenti, Tezenis propone collezioni “più colorate e girly” rispetto agli altri due brand; puntando su un modello fast fashion, Tezenis inserisce ogni settimana nuove proposte nelle sue boutique e si sviluppa su spazi un po’ più ampi.
L’espansione di Tezenis in Francia dovrebbe procedere gradualmente: nessun altro opening è previsto nel primo semestre del 2018, ma alcune aperture potrebbero avvenire nella seconda parte dell’anno. Il marchio ha già potuto testare il gradimento dei giovani francesi, in quanto dispone di un e-commerce dedicato dall’ottobre 2015.
Con circa 32.000 dipendenti nel mondo, il gruppo Calzedonia (che possiede anche i marchi Signorvino, Atelier Emé e Falconeri) dispone di un network di 4.200 punti vendita, gestiti direttamente o in franchising. Il fatturato globale è stato di 2,128 miliardi di euro nel 2016, in crescita del 5,4%.
Presente al momento solo in Europa, per i prossimi anni Tezenis ha inserito Stati Uniti e Asia nei suoi piani di espansione, sulla scia di Intimissimi, che ha fatto un primo passo sul suolo americano lo scorso ottobre.
Di Marion Deslandes
Versione italiana di Laura Galbiati
Fonte:http://it.fashionnetwork.com/news/Tezenis-fa-il-suo-ingresso-in-Francia-a-Lione,952373.html#utm_source=newsletter&utm_medium=email
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